Трейд в названиях компаний. Как назвать фирму чтобы она была успешной: примеры

Каждая фирма, открытая на территории Российской Федерации, должна иметь название. Без этого невозможно будет взять кредит в банке или заключить контракт.

Выбирать название стоит задолго перед открытием, ведь в процессе регистрации вам придётся и так сделать многое. Все силы будут уходить на решение более важных задач, поэтому на выбор креативного названия у вас просто не останется времени.

Стоит отметить, что далеко не у всех получается быстро придумать интересное имя, порой этот процесс затягивается на недели, а то и больше.

Инструкция по выбору названия для фирмы

Многие даже не догадываются о существовании такого слова, как нейминг.

Исходя из многолетнего опыта, специалистами в данной области были выявлены моменты, которых стоит придерживаться при выборе названия:

Использовать в названии фирмы имя создателя или его ближайших родственников. В истории имеется немало случаев, когда крупнейшие компании, таким образом, получали своё название. Например, легендарный концерн «Мерседес» был назван в честь дочери владельца.
Использовать непосредственно название выпускаемой продукции. Если компания занимается продажей дверей, то можно к этому слову добавить «Мир»: «Мир дверей». Такое название выглядит довольно оригинально, а главное оно весьма понятно для потребителя.
Использовать название, которое будет отражать лучшие качества компании. Например, «Грузолёт», исходя из этого наименования, становится сразу понятно, что компания стремится максимально быстро доставить груз своего клиента.
Использовать так называемый региональный подход. Когда в названии фирмы содержится её географическое местоположение, например, «Сибирские валенки».
Использовать красивые иностранные слова, такие как: «промоушен» или «корпорейшн». Они звучат весьма стильно и солидно. Соответственно, такой уважаемой фирме можно доверять.

Законодательные требования к наименованию ООО

При выборе названия для фирмы нужно придерживаться гражданского кодекса и Федерального закона №14 от 02.08.1998 года.

Там указано следующее:

в наименовании организации обязательно должна содержаться организационно-правовая форма;
в названии не должно быть обозначений, противоречащих морали и общественным интересам;
в имени фирмы не должно быть слов «Россия» или «Российское государство» без специального разрешения.

Запрещенные в России наименования

Далеко не все названия можно подобрать для своей вновь открывшейся фирмы.

Строго запрещается использовать следующее:

названия структур или субъектов РФ;
названия других международных, межправительственных и общественных организаций;
нецензурные, непристойные и безнравственные слова и выражения;
названия уже ранее зарегистрированных фирм без знаков отличий.

В результате нарушения этих правил на организацию могут быть наложены большие административные штрафы, а также запрет на дальнейшее использование такого имени.

В случае неповиновения вам не избежать судебных разбирательств, которые ещё сильнее усугубят финансовое состояние фирмы.

Оригинальные названия компаний

Часто красивое название способно привлечь множество клиентов особенно сразу после открытия, соответственно, каждый начинающий бизнесмен должен внимательно подойти к его выбору.

В последнее время появились конторы, которые за определённую плату придумают оригинальное наименование для вашего бизнеса.

Однако большинство известных компаний появились в результате раздумий самого хозяина или совершенно случайно в результате непредвиденных событий. Достаточно лишь вспомнить историю появления легендарного названия компании «Apple».

Обратите внимание, что название не должно быть слишком длинным.

Взглянув на названия компаний «IKEA» и «Nokia» понятно, что достаточно всего пары букв, чтобы получилось незабываемое сочетание. На самом деле, наименования обеих компаний имеют смысл.

Первые две буквы компании «IKEA» это инициалы основателя фирмы, а остальные — сокращённое название фермы, в которой вырос владелец. А «Nokia» — это название деревни, в которой появилась данная компания. Ниже представлены оригинальные наименования организаций как на русском, так и на английском языке.

На русском языке

К русскоязычным вариантам можно отнести:

«Снабмонолит».
«Экстрактом».
«Люксвояж».
«ЭкономМаркет».
«Коммерция pro».
«ЭкоТранзит».
«Загранэкстрим».
«МастерАрхитект».
«ПрофВояж».
«ТрейдСтандарт».

На английском языке

К англоязычным относят:

«Pepsi».
«LEGO».
«Kalypso».
«Knorr».
«Intel».
«SONY».
«Apple».
«Nokia».
«VIVITAR».
«HP».

Роль сферы деятельности при выборе названия

При выборе имени для своей компании нужно обязательно учитывать вид деятельности, которым вы собираетесь заниматься. Так название торговой компании должно ощутимо отличаться от юридической или стоматологической фирмы.

Опытные специалисты в области нейминга определили следующие основные стили названий:

модные, используемые техническими компаниями;
очевидные, содержащие в себе общие названия предметов, благодаря которым можно понять сферу деятельности фирмы;
стандартные, в которых применяются простые словоформы;
отличающиеся, использующие редкие слова и выражения, имеющие особый смысл.

Нужно стремиться выявить качества, привлекающие клиентов в данном бизнесе, и попытаться включить их в наименование.

Примеры названий по сферам деятельности

Очень важно, чтобы название заставляло потенциального клиента обратиться именно к вам, оно также должно вызывать у людей положительные эмоции.

Для удобства ниже представлены примеры того, как правильно следует выбирать наименование фирмы, а как делать не стоит.

При открытии строительной фирмы для начала нужно определить требования клиентов к застройщику. Они обычно хотят качественного выполнения работ в соответствии с нормами и соблюдения сроков сдачи. Исходя из этого, нужно делать упор на надёжность и конкурентоспособность.

Отлично подойдут такие названия, как:

«Ваш дом»;
«Мегаполис»;
«Домостроитель».

Но стоит аккуратно подходить к оригинальности. Например, такое название, как «МигДомСтрой» может означать, что компания исполнит работы быстро, не обращая внимания на качество. Естественно, это отпугнёт потенциальных клиентов.

Среди огромного многообразия магазинов и торговых лавок выделиться с красивым именем будет сложнее. При выборе можно исходить из следующего:

качества продукции (элит, экстра, премиум, эконом, бюджет и т. д.);
актуальности товарных групп (писк моды, сезон, фейк и сэконд хэнд и т.д.);
масштаба ассортимента (базар, лавка и т. д.);
товара (деловые костюмы, продукты питания, обувь и т. д.);
половозрастного признака клиентов (дети, кавалер, мачо, модник и т. д).

Все это можно смешать и получить интересное название, которое будет привлекать определённую аудиторию. Например, «Обувь для мачо», «Кавалер в одежде премиум класса», «Модный ребёнок».

При необходимости выбрать название для организации, работающей в сфере такси и грузоперевозок, следует делать упор на такие качества, как быстрота и безопасность.

Для такси подойдут наименования:

«Форсаж».
«Драйв».

Довольно часто в наименовании таких фирм используют суффикс или окончание «Авто».

Лучше всего осуществлять подбор названия, находясь в хорошем настроении. Хмурый и заваленный делами бизнесмен вряд ли сможет придумать что-нибудь весёлое и оригинальное.

Если у вас все таки не получается выбрать красивое наименование для фирмы, то доверьте это профессионалам. Они всё сделают в соответствии с действующим законодательством.

Если слова «фонетика», «морфология» и «лексикология» пугают вас, а от мозговых штурмов болит голова — добро пожаловать.

Этот онлайн-генератор названий создан для того, чтобы вы могли с помощью великого Рандома придумать название для фирмы, продукта и чего угодно.

Нейминг — специальный род деятельности по подбору названий, в частности — для товаров и компаний. Удачное, благозвучное и оригинальное название помогает сформировать бренд и обозначить четкое позиционирование компании.

Генераторы названий — штука не новая. Не буду скрывать, что есть и другие онлайн-сервисы по генерации слов. Но вот алгоритмы у всех генераторов названий разные. И мой скрипт точно лишним не будет.

Тем более, что периодически я планирую пополнять его новыми ништяками в плане функций и комбинаций.

Для чего может применяться этот онлайн-генератор названий?

Данный нейминг-генератор названий онлайн может быть полезен при поиске названия:

фирм;
товаров;
доменных имен;
команд;
каналов youtube;
«никнеймов».

Функциональные особенности генератора

Во-первых , генератор названий формирует слова по нескольким алгоритмам, в основе которых два принципиальных отличия:

в первых двух вариантах названий есть ключевое слово;
в остальных нет ключевого слова — они полностью синтезированные.

Во-вторых , получив результаты генерации, вы также можете проверить, в каких доменных зонах есть свободные домены с выбранным названием. Для проверки достаточно кликнуть по заинтересовавшему вас названию. В новой вкладке откроются результаты поиска по whois одного из известных регистраторов доменных имен в России. Кстати, я не настаиваю, чтобы вы регистрировали домены именно там. Выбирайте баланс между надежностью регистратора и ценой (в том числе — ценой продления домена!).

В-третьих , «жмякать» можно сколько угодно! Каждый раз вы будете получать новую порцию названий. В общем, есть из чего выбрать.

Комбинации названий по ключевым словам

Генератор выдает названия по ключевым словам в первых двух комбинациях.

В алгоритме используются общеупотребительные «приставки» и «окончания» (в данном случае — не с точки зрения морфологии).

Наличие ключевого слова или его части в названии компании или товара может помочь в продвижении товаров и услуг.

В то же время, это менее оригинальные названия по сравнению с придуманными словами. Кроме того, наличие ключевых слов в названии может затруднить регистрацию соответствующих товарных знаков (торговых марок).

«Синтетические» названия

Синтетические названия компаний — это оригинальные и уникальные, которые имеют искусственное происхождение.

Такие слова легче закрепить в сознании покупателей как бренд, принадлежащий вашей компании.

Мы постарались, чтобы в данном генераторе названий они получались как можно более благозвучными.

Синтетические названия могут очень пригодиться, если:

ассортимент вашей продукции очень широк или вы думаете о перспективах расширения ассортимента продукции и развитии других товарных категорий (создание «зонтичного бренда»);
если вы планируете выходить на международные рынки.

Также преимущества синтетического названия в том, что с ним легче подобрать свободный домен и легче зарегистрировать товарный знак (торговую марку).

Надеюсь, наш генератор названий фирм и товаров поможет вам определиться, как назвать фирму и подобрать оригинальное и звучное имя в режиме онлайн. Ждем ваших предложений по улучшению функционала!

Имя – это первое впечатление о вашей фирме, её лицо и визитная карточка.

Успешное название помогает предприятию развиваться на рынке и привлекает покупателей.

Рассмотрев примеры удачных и не удачных названий, вы сможете определиться, как назвать своё предприятие.

В первую очередь необходимо учесть, что существует ряд требований при создании имени фирмы.

Требования при определении наименования

Полное название фирмы должно быть на русском языке. Иностранные слова можно включать в имя фирмы, но только в русской транскрипции. Латинские символы не допускаются. Такие распространённые сокращения и аббревиатуры как LTD, VIP пишутся кириллицей, а знак & — прописывается «энд».
Наименование городов, областей РФ может использоваться только после согласования с местными органами власти.
Слова «Россия», «Российская Федерация», а также их словоформы и сокращения могут быть включены в название компании только после получения официального разрешения Министерства юстиции РФ и уплаты госпошлины. В настоящее время сумма пошлины составляет 50 000 рублей.
Наименования межправительственных, международных учреждений, а также официальных органов власти не могут быть включены в имя предприятия, регистрирующего на территории РФ.
Запрещено применение нецензурных слов и выражений в имени компании.

Помимо юридических аспектов, существуют определённые правила создания нового имени. Процесс создания этого имени называют нейминг.

Что такое нейминг?

Нейминг берёт начало в XIX веке и включает в себя знания по психологии, лингвистике, маркетингу, социологии и другим наукам.

Имя компании должно уже само по себе продавать ваш товар, считают специалисты в области нейминга.

На сегодняшний день существуют профессиональные нейминговые агентства, которые помогут вам разработать хорошее название именно для вашей компании.

Но воспользовавшись советами ведущих экспертов, вы сможете придумать успешное имя сами.

Принципы нейминга гласят:

Уникальность и креатив. Оригинальность – это то, что выделит вас среди конкурентов. Поэтому избитые скучные названия лучше сразу отмести за ненадобностью.
Благозвучность. Придумав название, попросите ваших знакомых произнести его. Нравится ли вам его звучание? Будут ли сотрудники с гордостью произносить имя своей фирмы?
Информативность. Пусть наименование несёт в себе и смысловую нагрузку, чтобы потенциальный клиент, услышав его, уже понимал, о чём идёт речь.
Яркость. Имя вашего предприятия должно выделяться на фоне компаний, занимающих ту же нишу.
Ассоциативность. Не обязательно, чтобы название прямо указывало на род вашей деятельности. Иногда в нейминге применяется метод ассоциаций при помощи образов литературных героев, шуточных метафор и намёков.
Использование «позитивных» букв. Специалисты выявили, что каждая буква несёт в себе эмоциональную окраску для человека. Так, буква К в начале имени компании сулит надёжность, З – ассоциируется с чем-то злым, но сильным. Буквы Х, Ш, Щ – считаются «грустными» и «тусклыми», а Д и Л – вызывают радость и положительные эмоции.

Примеры названий

Собираясь занять определённую нишу на рынке, вам нужно учитывать вашу целевую аудиторию.

При выборе наименования говорите с покупателем на его языке.

Солидные дамы вряд ли захотят посещать ресторан японский кухни под названием «Суши – муши», а молодёжь не привлечёт кафе «Тихий вечер».

Поэтому выбирая название для ресторана, ателье или строительной фирмы в первую очередь определитесь, с кем именно вы будете работать.

Строительная компания в зависимости от сферы деятельности может носить названия:

Моя крепость
Элит – Строй
Дивный Дом
Гарант
ЭкоСтрой
Реконструкция
Мастер ОК
Монолит Строй

Юридической фирме подойдут следующие наименования:

Советник
Фемида
Правовед
Эксперт
Партнер
Консультант

Туристическая фирма привлечёт потенциальных клиентов за счёт названий:

Вокруг Света
Лазурный берег
Парадиз
Роза Ветров
Пилигрим
Оазис
Глобус Тур
Отпуск

Магазин по продаже чая выделится среди конкурентов именем:

Заварка
Настоящий чай
Чаинка
Плантация
Самовар
Чайный домик

Агентство недвижимости можно назвать:

Удачный выбор
Квадратный метр
Любимый Город
Уютный дом
Дом Домыч

Детскому кафе подойдут наименования:

Сладкоежка
Тридевятое Царство
Сказка
Планета Детства
Карапузик
Шоколандия
Вкусняшка

Конечно, само по себе имя не принесёт прибыли и славы вашей компании.

Но всё же, название является очень важным звеном между вами и потенциальными клиентами.

Правильно подобранное имя – залог благополучного старта и последующего развития предприятия.

Вконтакте

К выбору названия фирмы стоит подойти со всей серьезностью. И вдохновением может служить что угодно. Например, основатель компании «Кодак» Джордж Истмен любил букву «К» за то, что она есть во всех алфавитах и пишется одинаково. Перебрав массу слов, он остановился на Kodak. Оно было короткое, начиналось и оканчивалось на любимую букву и имитировало звук изобретенного им фотоаппарата. Успешным названием может стать любое самое обычное слово, даже если оно, на первый взгляд, и не вызывает никаких ассоциаций с конкретным бизнесом.

Соль и Огонь – очень простые названия. В них нет каламбуров, метафор, перестановки букв и англицизмов. Тем не менее, эти два названия придуманы с сотой попытки сотрудниками этих проектов, после длительных мучительных обсуждений и споров. Название «Соль» придумала Ульяна Вордшилова, «Огонь» придумал Паша Чухланцев.
Было бы круто, если бы кто-нибудь придумал методику придумывания названий, но я пока такой не знаю. Как правило, мы берем интересные смыслы и работаем со словарем синонимов. Таким образом появляется множество вариантов для обсуждения, мы анализируем их с различных сторон и… выбираем без особых обсуждений какой-нибудь вариант, удачно подкинутый кем-нибудь в самый последний момент.

Выбирая имя своей фирме можно, конечно, надеяться на удачу. Но лучше все же применять научный подход.

Алгоритм нейминга

Как процесс создания названия компании выглядит со стороны? Садимся, думаем, записываем все, что пришло в голову, потом отбраковываем лишнее. В принципе почти так и происходит. Только слова, попавшие в список, не должны быть случайными. Нужно учесть множество нюансов, на первый взгляд не имеющих к неймингу никакого отношения. Причем начинать нужно с таких глобальных понятий, как ценности компании, постепенно сужаясь до целевой аудитории и длины названия.

Позиционирование и ценности компании

Какой должен видеть клиент вашу фирму – быстрый на подъем и энергичный коллектив или стабильная и солидная компания, которая не допускает ошибок? Ваш посыл должен быть максимально простым и понятным. Конечно, хочется все и сразу, но так не бывает. У компаний, работающих в одной нише, могут быть диаметрально противоположное позиционирование. Пекарня «Пекарушка» своим названием отсылает нас к прошлому, когда русская печь была в каждом доме, а пироги и хлеб выпекали все хозяйки. Название созвучно с устаревшим словом «сударушка», что тоже напоминает о традициях. А вот в названии «Тортолино» сразу угадывается влияние Европы, с ее изысканными десертами.

Отличие от конкурентов

Двух одинаковых компаний не бывает, всегда есть что-то, что отличает одну от другой. Фирма без уникального торгового предложения обречена (как его создать в нашем блоге).

Не можете найти отличие от своих конкурентов – придумайте их. Практически все фирмы, продающие питьевую воду, используют в названии слово «вода» или «аква»: вода Угорская, «АкваВита», «Аква-Лайф» и т.п. Попробуйте ассоциации – озеро, река, ключ, родник, колодец. Тема сохранена, но название сразу выделяется - «Родной источник», «Серебряная звезда».

Целевая аудитория

Название должно быть понятно целевой аудитории.

Вряд ли магазин «Евпатий Коловрат» привлечет внимание тинейджеров, а аптека «Хайп» будет пользоваться популярностью у пенсионеров.

Это проще сделать, когда аудитория достаточно узкая. Если ваши потенциальные клиенты мужчины и женщины от 20 до 90 лет с разным уровнем достатка, нужно выделить для себя ядро целевой аудитории. Для продуктового магазина это могут быть домохозяйки, для кафе – жители определенного района. Играть нужно на том, что ищут эти категории потребителей. На что ориентируются большинство домохозяек при покупке продуктов? Правильно, на цену. Сети «Монетка» и «Пятерочка» своими названиями буквально кричат, что у них дешево. Применение уменьшительно-ласкательной формы создает атмосферу «своего, родного и домашнего». Для районного кафе самый очевидный выбор - придумать название по географическому принципу.

Информация или эмоции

Информационное название придумать достаточно легко – то, чем фирма занимается+любое слово или словосочетание: транспортная компания «Гарант», строительная фирма «Василиса», такси «Три десятки». Этот подход часто используется для нейминга фирм, работающих в сфере b2b.

С эмоциями все немного сложнее. Такие названия, как правило, напрямую не указывают на род деятельности фирмы, но обязательно вызывают с ним ассоциацию. Например, кафе национальной кухни можно дать название одного из популярных блюд, автосервис с легкостью может использовать названия запчастей, а аптека – любые слова, ассоциирующиеся со здоровьем.

Язык

В России есть два варианта названий фирмы – на латинице или на кириллице.

Английские названия стоит выбирать, если фирма работает на иностранных рынках, хочет подчеркнуть инновационность, позиционирование или создать. Например, на латинице вполне уместно смотрятся названия ресторанов европейских кухонь, а вот кафе Pelmeni вызовет у потребителя скорее негатив.

По результатам исследований, с каждым годом все больше потребителей хотят видеть русские названия. Лучше всего избегать в названиях букв Ж, Щ, Ц, Ы. Они не только сложно произносятся, но и визуально воспринимаются не очень хорошо. А название должно быть благозвучным и ясным при написании

Длина названия

Оценка

Выстраданный потом и кровью список названий компании его создателю кажется идеальным, поэтому необходим трезвый взгляд со стороны. Дайте его почитать коллегам, партнерам, друзьям и родственникам. Возможно, что названия, вызывающие лично у вас слезу умиления, покажутся другим глупыми или вызовут негативные ассоциации.

Как родилось имя компании IT-People? Вообще, у меня не очень с неймингом. Все названия наших конференций придумала не я (у меня были другие варианты, а моим сотрудникам удавалось каждый раз меня переспорить, за что я им впоследствие была благодарна), а детям имена давал муж. Но вот IT-People – это моя идея и я правда считаю это название удачной находкой.
В 2010 году я решила открыть агентство по подбору ИТ-персонала (идеи организовывать обучение и проводить конференции поначалу не было). Соответственно, стала подбирать какие-то тематические сочетания слов и сразу же смотреть, свободен ли домен. Какой смысл давать название компании, если доменное имя уже кем-то занято?
Раз речь шла об айтишниках, сразу стала смотреть версии доменных имен, содержащих в себе IT. На nic.ru был такой сервис – поиск домена, содержащего определенное сочетание символов. IT-Master был свободен, но опрос знакомых показал, что он ассоциируется скорее с сисадминами и «скорой компьютерной помощью на дому».
Потом там же, на nic.ru я заметила ссылку «список освобождающихся доменов». В нем в течение месяца болтались домены, не оплаченные владельцами, и можно было попробовать купить их на аукционе в случае, если имя освободится. Там я и нашла прекрасно подходящее IT-People.ru и целый месяц, скрестив пальцы, ждала, понадобится оно старым владельцам или нет. И вот решающий день – начало аукциона! Делаю ставку на минимальный шаг (200 рублей) и, затаив дыхание, жду… Старый владелец не объявился, никто, кроме меня, принимать участие в гонке не стал, ура, домен мой!!! Затем я быстренько сбацала сайт на простеньком конструкторе и заказала знакомому дизайнеру разработку логотипа (2000 рублей). Все, поехали!
Жизнь показала, что имя действительно удачное, на слух программистов и директоров ИТ-компаний оно ложилось легко. Только у доставщиков пиццы были проблемы, тяжело было объяснить им: «16 этаж, офис IT-People». «Ай-пи-пи?», - переспрашивали они. Но это не беда, целевая аудитория компании отлично запоминала название.
Уже через несколько лет работы под этим именем, я узнала, кому раньше принадлежал домен it-people.ru. Это было первое название социальной сети, которая сейчас носит имя moikrug.ru

Юридическая проверка названия и регистрация

Все названия, которые остались в списке, нужно проверить по базе Федерального института промышленной собственности. Самостоятельно это сделать не получится. Способов проверки на уникальность два:

Обратиться в Роспатент, проверка займет около месяца.
Обратиться к патентным проверенным. Специализированные фирмы за плату оперативно проверят названия.

Если все ваши названия уже заняты, можно попробовать видоизменить или перекупить одно у владельцев. Кроме того, у каждого названия есть срок регистрации. И если одно из ваших названий вот-вот перестанет кому-то принадлежать, то можно просто подождать. Всем этим занимаются патентные поверенные. После того, как название выбрано, его регистрируют.

Приемы нейминга

Личные имена . Самое простое и банальное – назвать компанию в честь себя. Макдональдсу и Джиллетт это удалось. А можно взять имя или фамилию деятеля, который вам очень нравится.

Нас перло от названия компании Маска Тесла, поэтому мы захотели назваться тоже ученым. Выбрали Ландау. Во-первых, красивое слово. Во-вторых, сам Ландау был п****тым чуваком, а образ Ландау – узнаваемый.

Аббревиатура . Возможно, International Business Machines знают не все, но вот название IBM слышал каждый. Иногда аббревиатуры становятся полноценными названиями и о расшифровках уже никто не вспоминает. Компания «СКБ Контур» изначально была специализированным конструкторским бюро. Шли годы, менялась деятельность, это уже было давно не конструкторское борю, но сокращение прижилось и стало частью названия компании.
Акроним . Одна из разновидностей аббревиатуры. Отличительная особенность - наличие гласных букв. Это помогает читать сокращение как слово, а не как набор букв: ГАЗ, ВАЗ, ИКЕА.
Составное имя . Прием похож на предыдущий, только используются не первые буквы, а части слов. Название Intel получилось от сокращения слов Integral Electronics.
Повторение одинаковых звуков . В русском языке это называется аллитерация и ассонанс. Отличным примером обоих приемов служит название Coca-Cola. Здесь и повторяющаяся согласная буква «к» (аллитерация), и чередующиеся гласные о/а (ассонанс).
Аналогия или ассоциация. Названием может стать какое-то общеизвестное понятие или явление, а также животные, личности и растения. Когда мы слышим «Ягуар», то сразу представляем себе что-то стремительное.
Имитация звука. Компания, специализирующаяся на товарах для животных, вполне может называться «Гав» или «Мяу».
Тайный смысл или мифология. Сюда можно отнести все названия, происходящие от имен богов и мифологических существ. Canon назвали в честь буддийской богини Kwanon, а Nike отсылает нас к древнегреческой богине победы Нике.
Псевдо-иностранные названия . Компанию можно назвать каким-нибудь иностранным именем, как это сделали российские торговые марки Bork и Vitek. Можно взять иностранное название и написать его кириллицей.

Я не трепещу перед французскими десертами, а вот испанские и немецкие люблю даже очень. Сидели мы как-то с мужем в кондитерской в Гамбурге и думали, как бы мой роскошный навык выпекания превратить в заработок. Посмотрели через дорогу наискосок, а там вывеска "Konditorei". Осталось только трансформировать на русский.

Как придумать новый бренд и заставить название компании звучать? Эксперты раскрывают секрет успеха мировых брендов и приводят пошаговый алгоритм действий создания имени для крупных корпораций и небольших фирм. 9 обязательных шагов, которые необходимо сделать, придумывая бренд, читайте в нашей статье.

В этой статье вы прочитаете:

Как придумать название для компании

Пошаговый алгоритм действий по созданию бренда

Как придумывались названия успешных мировых компаний

Как придумать название компании ? С чего начать и как заставить новое имя звучать? Я уверен, что профессиональный копирайтер, ищущий звучное имя для огромной корпорации, и бизнесмен, который заказывает первую вывеску для своей парикмахерской, идут по одному и тому же пути создания бренда: они пытаются заложить в название своих компаний некую смысловую и эмоциональную нагрузку, влияние которой они хотят распространить на будущих клиентов. И несмотря на то, что нейминг — это процесс творческий, без технологии здесь не обойтись: названия, взятые с потолка, редко бывают удачными.

Лучшая статья месяца

Мы опросили бизнесменов и выяснили, какие современные тактики помогают увеличить средний чек и частоту покупок постоянных клиентов. Советы и практические кейсы мы опубликовали в статье.

Также в статье Вы найдете три инструмента, чтобы определить потребности клиентов и повысить средний чек. С помощью этих методов сотрудники всегда выполняют план по допродажам.

Как показывает история, не всегда талант копирайтера способствовал созданию великих брендов. Их именами иногда становились названия местностей, имена и фамилии основателей и даже их предпочтения в еде. Не говоря уже о простом влиянии обстоятельств (таблица). Однако любое исключение лишь подтверждает правило. Так, на разработку названия Cayenne (Porsche) ушло два года работы, и выбрали его из 600 других вариантов. И если у вас нет лишних $ 120 млн, не повторяйте опыт компании 7Up, потерявшей аналогичную сумму на ребрендинге неудачного названия первой бескофеиновой колы Lyke Cola. Действуйте лучше по проверенной технологии.

9 шагов, как придумать название компании

1. Определите ценности

Чтобы придумать хорошее название, нужно четко определиться с позиционированием самой компании. Как вы хотите, чтоб вас называли и с чем ассоциировали? И таксопарк, и, к примеру, «Аэрофлот» делают по сути одно и то же — продают услуги. И для позиционирования (а значит, и названия) главное — как они это делают. Что им важно донести до потенциального клиента? К примеру, легкость, радость, скорость или надежность и верность столетним традициям? Вы молодой, энергичный, веселый коллектив или, напротив, солидная контора, которая все делает в два раза медленнее остальных, но зато не допускает ошибок? Важно это понять, уловить дух, суть. И выразить все это в названии. При этом важно, чтоб ценности не были противоречивы. Например, «мы стабильны и динамичны». Или «мы очень современны и уважаем традиции». Надо выбирать что-то одно!

2. Отличайтесь

Практика показывает, что многие, в том числе и владельцы бизнеса, своих отличий попросту не осознают и не умеют . И все же одинаковых компаний не бывает. Дифференцируйся или умирай, говорит Джек Траут. А это значит, что, если отличия неочевидны, их надо придумать, подчеркнуть, в том числе с помощью названия, и таким образом получить конкурентные преимущества. И наоборот, из уникальности (товаров, услуг, сервиса) может родиться совершенно необычное имя.

Но если кто-то любой ценой добивается уникальности названия, то кому-то, напротив, имеет смысл использовать аромат раскрученного бренда. Это помогает сразу встать в некую товарную линейку. Яркий пример: буква I в начале названия ясно дает понять, что перед нами модный технологичный гаджет.

Уникальное имя важно для поискового продвижения

Евгений Костин ,

руководитель департамента продаж Системы SeoPult

Придумывая название, учитывайте, что в будущем вас ждет поисковое продвижение, и конкурировать в поиске с одноименной компанией крайне неблагодарное занятие. Если на рынке уже есть бренд созвучный с вами, и он успешен, вы будете терять колоссальный трафик. В нашей практике мы сталкивались с тем, что пользователи SeoPult имели схожие названия проектов. Конкуренцию в поиске выигрывал тот, кто уделял максимум внимания оптимизации сайта. Лучше избегать таких ситуаций - будьте уникальны.

3. Определите направление основного удара

Такая важная коммуникация, как название, должна быть направлена на ядро целевой аудитории клиентов. Например, транспортная компания работает и с физическими, и с юридическими лицами. У каждой из этих категорий разные ценности и разные коммуникации. И нужно, чтобы название было связано либо со скоростью и надежностью, что важнее для b2b («Стрела»), либо с сервисом и разумными ценами («Дилижанс»), что важнее для b2c.

Позиционирование нельзя размывать! Например, «Аэрофлот» перевозит и людей, и грузы, но в своих коммуникациях про грузы ничего не говорит. А Toyota занимается самой разнообразной деятельностью, даже крыши небоскребов озеленяет, но в своих коммуникациях они концентрируют внимание только на автомобилях.

Еще одна возможная ошибка — это когда название явно противоречит ценностям категории. Если это так, то оно вызывает как минимум снижение количества заказов, как максимум — негативные ассоциации и вопросы. Приведу в пример автомобиль, названный в честь исторической личности, — «Иван Калита».

Название должно быть понятно аудитории. Целевую аудиторию и ее предпочтения нужно изучать, и все же не обязательно идти у них на поводу. Достаточно понимать, на кого и как необходимо воздействовать. Иногда это узкая аудитория, иногда ее можно определить по социально-демографическим характеристикам, а иногда соцдем не поможет. Потому что роль играют только функциональные вещи. Так, на b2b-рынке не важно, целевая аудитория — это мужчины или женщины, сколько им лет, их предпочтения в еде и одежде тоже не играют никакой роли. Важно, что у них есть профессиональные задачи, потребности, проблемы, которые им нужно помочь решить.

4. Расставьте акценты - информация или эмоции

Сложно ли придумать само название бренда? Да и нет. С одной стороны, множество названий уже зарегистрировано, занято. И придумать новое охраноспособное (которое можно закрепить за собой) имя, точно соответствующее позиционированию компании или неоригинального продукта, нелегко. Поэтому чаще всего оказывается достаточным, если оно ему просто не противоречит. Такое название может особо ничего не выражать. Но если поставить его в правильный контекст, а именно рядом со словами, например, «транспортная компания» или «система переводов», оно заиграет. Это вполне допустимо, и более того, в большинстве случаев такой вариант оказывается единственно возможным.

Чтобы передать дополнительные характеристики (обозначить и что мы делаем, и как), требуется дополнительное слово. Так, название транспортной компании «ООО «Арнок» ничего не говорит потенциальным клиентам. А название «АНП «Карго» (культ карго, или карго-культ, — поклонение грузу) сообщает, что компания осуществляет грузоперевозки. А если звучит как «Транспортная компания «Гарант» — значит, ей важно заявить о своей надежности. Но нельзя не учитывать, что название редко звучит само по себе, оно ведь располагается либо на фасаде, рядом с витриной, в рекламе, либо в контексте чьего-либо рассказа. Поэтому иногда описательные слова оказываются излишними. И если в названии мы делаем акцент на том, что это именно транспортная компания, то, возможно, мы отвлекаем человека от того, какая она.

Что нужно и чего не нужно выражать с помощью имени, зависит еще от множества нюансов. В частности, от того, какая коммуникация будет основной. Если в коммуникации будет только название, обозначить, чем занимается компания, просто необходимо. А вот на рынке b2b это не так важно, потому что партнер здесь выбирается не по названию, надолго и из не очень большого количества альтернатив. Тут имя может быть достаточно условным, аббревиатурным, составленным из частей других слов, которые ничего не говорят потребителю.

Компания «Нерудгруп», «Мини-бетонные заводы компании МЕКА», компания INRI, «Ингеоком» — названия как бы ни о чем, но это не мешает их продвижению на рынке. Просто потому, что в этом сегменте действуют другие законы. А вот такси человек выбирает по случайным параметрам, а не в результате тщательного сравнения характеристик и проведения переговоров. И если потенциальный клиент увидит название и номер телефона, но не поймет, что это такси, то существует большая вероятность, что клиентом он не станет вообще. То есть можно назваться «Такси № 1», «Такси SMS», «Крылатое такси» — и потребителю услуги все будет понятно уже из названия. А вот что компания «Топ-трансфер» — это тоже извоз пассажиров, догадаться трудно.

При нейминге товаров, особенно впервые выводимых на рынок, крайне важно заложить в название образ, который вызовет положительные эмоции и внушит потребителям доверие. Хорошим примером тут может стать нейминг молока. Потому что молоку трудно придать технологические отличия: индустриальный продукт с одинаковой технологией производства, весьма отличной от тех, которые используют настоящие бабушки в настоящей русской глубинке. Но вот молоко «Домик в деревне» дороже многих конкурентов. И вовсе не потому, что производитель что-то в него хорошее добавляет или, наоборот, от нехорошего мудрено очищает. Просто домик в деревне — сильный образ, вызывающий у городского жителя множество позитивных эмоций, связанных с детством, летом. Эти образы подкрепляются рекламными кампаниями — и вот результат: люди готовы платить за эмоции.

5. Определитесь с языком - латиница или кириллица

Выбрать иностранное название либо латиницу стоит в том случае, если компания работает на нескольких рынках, где нет кириллицы, или у нее большое количество иностранных партнеров. Бывают компании с далеко идущими планами, которые начинают работать на российском рынке, но лет через десять-двадцать планируют выйти на международный уровень.

Иногда латиница необходима по другим причинам. В названии линейки молочных продуктов 2bio не случайно используется английский язык. Это знак инновационности, высокой технологичности. С помощью этого похожего на формулу имени создается прозападный образ марки. А вот русские буквы в названии технологичного продукта разрушили бы этот образ. Просто потому, что русский язык пока не ассоциируется с высокими технологиями.

Дополнительная информация

Если название не приходит на ум

Не можете придумать название компании? Попробуйте пойти от обратного: сначала вплоть до мелочей разрабатывайте фирменный стиль , продумайте в том числе, на каких носителях будет размещен логотип компании. К примеру, у японского кафе это может быть бумажный пакет для палочек и квадратная тарелка. Носитель сам подскажет вам, какой логотип на нем будет выигрышно смотреться.

Латиница часто необходима именно для создания образа. Например, кафе люди выбирают не по географическому признаку и даже не по особенностям кухни. Гораздо важнее знать, будет ли там хорошо, приятно, комфортно. То есть важна атмосфера, которая складывается в том числе и из названия. Его задача — подсказать, чего можно ждать от заведения. Если открывается кафе с итальянской кухней, чтобы оно казалось максимально аутентичным, ему дают итальянское название и пишут латиницей.

6. Краткость и многословие

Все названия так или иначе работают. Как минимум название — это идентификатор, отличие от других. Когда оно выражает ценности категории, обычно становится в один ряд с названиями конкурентов. И это нормально и в большинстве случаев допустимо. («Сады Придонья», «Любимый сад» выражают ценности категории — натуральность, вкус. А вот название сока «Я» говорит о другом — эгоистичном удовольствии — и потому выделяется.) Но от названия можно получить больше. Все, что связано с прояснением своего позиционирования, мы уже разобрали.

80 % информации человек получает через зрение. И рекламные коммуникации больше визуальные, чем аудиальные. Правильный выбор букв или удачное сокращение увеличивают узнаваемость: если название короткое, значит, логотип компании на той же площади можно сделать крупнее, а это гарантированно повышает внимание к марке. Сравните логотипы Sony и Panasonic. На площади, выкупленной за футбольными воротами, можно разместить либо полное название одного бренда, либо только часть букв другого. Когда матч транслируется на весь мир, это имеет значение. Соответственно, если название длинное, приходится уменьшать логотип.

Исключения есть, но они редки. Одно из них — Bosco di ciliegi (в переводе с итальянского — «Черешневый лес») — принадлежит российской компании. Имя сразу (в том числе и с помощью особого написания) позиционировало марку как иностранную (его и прочесть-то тяжело с первого раза!). Ставка сделана на ход мысли покупателя: раз написано мелко, путано и на непонятном языке, значит, фирма иностранная. Когда проектируются якобы иностранные марки, иногда специально вносится момент путаницы с названием, которое непонятно как читать, как переводить и где ставить ударение. И это работает!

7. Удобно и красиво

В большинстве случаев в требования для нейминга закладывается, чтобы название можно было легко прочесть, оно должно ясно произноситься и хорошо восприниматься на слух. Есть еще такой неочевидный критерий, как гармоничный силуэт, когда слово можно красиво написать. Это особенно важно в кириллице: у нас очень много сложных букв — Щ, Ж, Ы. В логотипе их можно интересно обыграть («Коммерсантъ», «Поселок «Ы», «Ё-мобиль», обувной магазин «Ж» и сеть магазинов «ХЦ»), с их помощью можно сделать очень необычные, просто уникальные логотипы, но в некоторых случаях они могут очень помешать.

8. Оцените придуманное название компании

В работе над названием, как и в работе над позиционированием, самое сложное — это взглянуть на итог эксперимента со стороны. Если задача — получить предсказуемый результат, нужно тестировать название на фокус-группе. Но если мы делаем революционный продукт, меняем что-то радикально, то фокус-группа максимум что сможет, так это прокомментировать наработки и дать дополнительный ряд ассоциаций. А вот принятию революционного решения консервативность среднего мнения группы точно помешает.

9. Заключительный этап

Когда круг сужается до 10-20 подходящих названий, они проверяются по базе ФИПСа (Федеральный институт промышленной собственности). Незапатентованные выходят в последний круг обсуждения.

Бывает, что название хорошее, но оно занято. Тогда его можно попробовать видоизменить. Или попытаться перекупить у предыдущего владельца, которому оно, возможно, уже не нужно. Бывает, что слово зарегистрировано, но срок регистрации подходит к концу. Тогда стоит просто подождать.

Обычно разобраться со всеми вопросами, касающимися регистрации, помогают профессионалы — патентные поверенные. А вот какие классы для регистрации выбрать — это работа творческая. Тут важно помнить о стратегии развития компании, планах и возможных перспективах. Название, конечно, можно зарегистрировать по всем классам, но это редко кто делает.

Исключением стал российский девелопер — компания Mirax Group, в 2007 году зарегистрировавшая за собой в Роспатенте товарный знак «Миракс» по всем 45 классам товаров и услуг до 2017 года. Причина — попытка обезопасить свой бренд: на территории РФ к тому моменту было выявлено около 20 «Мираксов», не аффилированных с корпорацией. Впрочем, усилия оказались напрасными: через три года Mirax Group лишили регистрации по неиспользуемым классам, а в марте 2011 года совет директоров корпорации принял решение о закрытии самого бренда Mirax.

Теперь это имя имеет право носить только сын главы компании — эксцентричного Сергея Полонского: его в честь папиного бизнеса тоже назвали Мираксом.

Регистрация товарного знака по всем классам скорее свойственна крупным ритейлерам, и делают они это, что называется, на вырост, то есть с прицелом на дальнейшее расширение деятельности (для выпуска товаров под своими марками). Но в большинстве рядовых случаев эта мера избыточна. Например, компания, производящая чайники, регистрирует свое название по классу «Посуда» (у них производство) и по классу «Торговля» (для собственной розницы). Вроде бы больше им ничего не нужно. Но если компания предполагает открыть при магазине еще и кафе с чаем и пирожными, им лучше подумать об этом заранее и зарегистрировать свое название еще и по классу «Общепит».